전북자치도는 올 상반기 남원 춘향제, 고창 청보리축제, 무주 산골영화제 등 지역을 대표하는 축제와 연계해 홍보부스를 운영하며 방문객들에게 도민증의 혜택을 알리고 신청을 유도해왔다. 전주한옥마을에서도 수시로 부스를 열어 현장 발급을 돕는 등 홍보채널을 다각화하고 있다.

특히 무주 산골영화제 기간에는 무주 지역 가맹점 정보와 혜택을 현장에서 함께 안내해 영화제 방문객들의 지역 내 소비와 체류를 유도하는 데 집중했다. 도는 “관광지에서 얻은 감동이 지역 소비로 이어지도록 설계한 체험형 홍보”라며 “이후 재방문과 장기적 충성도 형성에도 긍정적인 영향을 줄 것”이라고 설명했다.

이외에도 중앙부처 대상 홍보, 청년층을 겨냥한 모범장병 대상 홍보 등 정책별 타깃에 따른 맞춤 전략도 병행하고 있으며, 도내 군부대인 35사단, 부사관학교 등에도 방문홍보를 계획하고 있다.

이 같은 노력의 결과, 올해 초 4,500명 수준이던 전북사랑도민증 가입자 수는 5월 기준 24,000명을 넘어서며 5배 이상 증가했다. 가맹점도 31곳이 추가돼 총 99곳에서 혜택을 제공하게 됐다.

전북자치도는 앞으로도 도민증 가맹점을 지속 확대하고, 도내 축제·박람회·문화행사 등과 연계해 현장 중심의 체험 홍보를 강화해나갈 방침이다.

백경태 전북자치도 대외국제소통국장은 “전북사랑도민증은 단순한 카드가 아니라, 전북 외 거주자들과 전북이 관계를 맺고 이어주는 유대의 매개체”라며 “관광·문화·경제가 함께 살아나는 구조를 만들기 위해 앞으로도 현장에서 더 가까이 도민증을 알리겠다”고 밝혔다.

한편, 전북자치도는 출향단체와의 협력 강화를 통해 향후 수도권 등 타지역 홍보활동도 지속 추진할 계획이다.